Tourismus ist für Hessen Wirtschaftsfaktor, Standortfaktor und Ausdruck der Lebensqualität unseres Bundeslandes. Wenngleich sich der Tourismus in den zurückliegenden Jahren durchaus positiv entwickelt hat, sind erhebliche regionale Unterschiede feststellbar: die Städte konnten in besonderem Maße vom lncoming-Tourismus und dem wachsenden Kurzreiseverhalten partizipieren, die ländlichen Räume konnten an dieser Entwicklung nicht gleichermaßen teilhaben.
Die aktuelle Lage ist im Tourismuspolitischen Handlungsrahmen 2015 hinreichend beschrieben. Für das Segment “Landtourismus” hat das Umweltministerium im zurückliegenden Jahr im Zusammenwirken mit der HA Hessen Agentur GmbH und dem dort installierten Marketingbeirat und Arbeitskreis “Natur- und Landerlebnis” beispielgebende Initiativen auf den Weg gebracht, die dazu geeignet sind, gemeinsam Lösungsansätze zu entwickeln, die den Tourismus im ländlichen Raum stärken sollen.
Im Fokus stehen dabei Maßnahmen, die es vermögen, die Besonderheiten der Regionen optimal sichtbar zu machen, die Regionalität zu stärken und Qualitätsbewusstsein zu steigern sowie die Kooperationsbereitschaft von Tourismusmarketing und Produktentwicklung – unter Einbeziehung verschiedenster Leistungsbereiche (Ländliche Entwicklung, Schutzgebiete, Agrarmarketing) – zu fördern.
Im Magazin Natur. Land. Hessen. werden diese Schwerpunkte beschreiben. Das Magazin ist online einsehbar unter: www.hessen-tourismus.de/
Für 2016 bietet das Hessische Umweltministerium den hessischen Regionen 15 Destinations-Workshops an, die die im Hessenmagazin dargestellten Schwerpunktthemen sozusagen auf “breitere Füße” stellen sollen.
Die Vorgespräche sind bereits terminiert und bieten den Regionen die Gelegenheit, Besonderheiten und Wünsche in das Veranstaltungsprogramm einfließen zu lassen. Hierbei ist es auch unser Ziel, die im Rahmen des Europäischen Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raumes (ELER) unterstützten Projekte mit touristischer Wirkung stärker im Destinations- und Landesmarketing sichtbar zu machen und durch geeignete PR zu unterstützen. Beispielgebend geht es um die Einbindung der Vorhaben aus den Bereichen ländliche Infrastruktur, Dorfentwicklung und LEADER, Wald und Schutzgebiete, Landschafts- und Kulturgeschichte, Entwicklung von KMU einschließlich Landwirtschaft, Biodiversität, ökologischer Landbau, Weinbau.
Die Workshops werden aus Mitteln der EU und des Landes Hessen zu 1 00% finanziert. Grundsätzliche Abstimmungen zu geeigneten PR-Maßnahmen wurden bereits im Marketingbeirat getroffen und werden im Rahmen des Landtourismusmarketings ergänzend finanziell unterstützt.
